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            章鱼彩票网-2019直播职业半年报:7渠道流水近150亿;职业加快洗牌;直播带货成炽热风口

            admin 2019-08-06 329人围观 ,发现0个评论

            回忆2019年上半年,直播工作格式两极化趋势益发显着。一方面各大上市直播渠道不断在内容、玩法、线下、海外商场等范畴活跃求变,斗鱼上市成功,花椒更深度拥抱六间房;另一方面,熊猫直播则在本年3月退出历史舞台,多家渠道挨近封闭。

            直播工作局势风云多变,但直播收入数据却迎来增加。本年在映客、花椒、陌陌、A渠道、一直播、美拍六渠道根底上新增了酷狗直播数据,让咱们来看一看2019年上半年7大渠道交出的成绩单——

            6个月中,7渠道主播收入达67.973亿,渠道流水高达148.86亿;

            从月份来看,主播月收入动摇较大,上涨月份首要会集在3-4月;

            以渠道而论,陌陌流水仍占有大头,A渠道流水完结同比翻倍增加;个人主播方面,主播半年收入最高达2739万。

            直播本钱较上一年热度有所衰退,融资事情削减,斗鱼成功上市是上半年影响最大的本钱事情,其他会集在已上市的直播渠道募资、出资。除此之外,短视频渠道与直播进一步融合,冲击着老牌直播渠道格式;内容电商、直播带货成为上半年最热趋势之一。

            依托渠道数据优势,今天网红以百万主播数据、数千公会资源为根底,结合日常工作深度报导及调查,出品2019年工作半年陈述。陈述以渠道和主播数据为要点,以下为该陈述提纲——

            《2019直播工作半年报(上半年)》目录

            Part 1 全体

            Part 2 渠道篇

            按半年 收入+流水

            按月 收入+流水

            Part 3主播篇

            头部主播特征

            头部主播收入数据

            Part 4土豪篇

            头部土豪特征

            头部土豪打赏数据

            头部土豪打赏行为

            Part 5 商场及本钱篇

            商场规划

            工作方针

            融资事情

            Part 6 开展篇

            竞赛热门

            未来

            总结

            总结

            附件:各渠道主播、土豪榜单

            正文

            Part 1 全体

            本年新增了酷狗直播数据,总算计算了映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、A渠道、酷狗算计7个渠道一切有用主播的收入数据,咱们来看看全体情况怎么——

            【计算阐明】

            计算时刻:2019年1-6月

            计算渠道:映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、A渠道、酷狗

            计算数量:7渠道约144万有用主播(收入大于0元)

            主播半年收入超67亿

            现在,7渠道算计有用主播数约144.27万,半年有用主播数根本与上一年6渠道人数相等,也就是说假如抛开新增酷狗数据不谈,实践上6渠道有用主播数同比已有所下滑。

            7渠道半年算计收入高达67.973亿元,较上一年同期6渠道的47.032亿上涨20.941亿元。除酷狗外的6渠道,2019年上半年累计总收入56.322亿,同比增加了约9.29亿。

            全体来看,有用主播数增速放缓,但主播吸金才能进一步加强。

            全体月均收入11.33亿

            详细到每个月,7渠道有用主播月均收入约合11.33亿,月收入受新年长假、渠道活动影响有所动摇。

            收入高月份会集在3、4月,低月份在2月、5月,上半年月收入最高达12.55亿,最低9.7亿。

            2018年同期,除酷狗外的6渠道月均收入7.838亿,2019年上半年6渠道月均收入打破到了9.387亿,月均增加约1.549亿。

            Part 2 渠道数据篇

            假如看渠道来看,又是哪个渠道在上半年体现较好呢?小红别离以主播收入及渠道流水两个视点比照渠道数据,其间渠道流水依据各渠道分红份额折算——

            【计算阐明】

            计算时刻:2019年1-6月

            计算渠道:映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、A渠道、酷狗

            计算数量:各渠道有用主播(收入大于0元),映客约51万,花椒约46万,一直播1.2万、美拍6.3万、陌陌12万、A渠道19万、酷狗8万。

            注:

            渠道主播收入:指分红后主播到手收入;

            渠道流水:则指不分红的收入,即“渠道+主播”两方收入。

            半年收入+流水

            01

            A渠道主播半年收入超23.6亿

            假如按主播收入来看渠道数据,A渠道18.9万主播半年收入23.6亿独占鳌头,陌陌紧随其后,12.4万主播半年收入19.8亿。“新人”酷狗以半年8万主播收入11.65亿排名第三。

            花椒、映客半年收入极为挨近,一直播、美拍则低于其他渠道。

            02

            陌陌半年流水挨近50亿

            假如不算主播抽成的全渠道收入,即渠道流水来看。除酷狗外的6渠道中,陌陌、A渠道收入同比持续增加,其间火山涨幅最大。其他的映客、花椒、一直播、美拍不同程度下降。

            2019年上半年流水收入最高仍是陌陌,流水高达49.5亿亿。A渠道完结同比翻倍,流水到达39.403亿排名第二。新入榜单的酷狗上半年奉献了29.13亿流水。

            全体来看,7渠道算计半年流水约合148.86亿,挨近150亿大关。

            月收入+流水

            01

            陌陌主播月收入动摇大

            按主播月收入进行比照,7大渠道月收入上半年起崎岖伏。

            一季度末的3-4月归于各渠道活动爆发点,各大渠道活动频出,因而收入都有不同起伏上涨。其间,陌陌、A渠道收入动摇最为显着。

            4月HS收入环比增加2.384亿,涨幅高达67.47%;陌陌3月收入环比增加48.7%,增加1.389亿。

            02

            陌陌流水最高

            从渠道月流水来看,陌陌依旧保持着优势,渠道流水在3月份打破10.6亿;其次是A渠道,本年1-4月流水持续增加,4月份流水挨近10亿;新参加的酷狗上半年以月均4.85亿的流水排在陌陌、火山之后。

            映客、花椒、一直播、美拍等四渠道流水同比均有不同程度的下降,尤其美拍,本年上半年渠道月均流水已跌破1000万。

            Part 3 主播篇

            就个人主播来看,这半年来收入体现怎么?小红仍然将要点放在了头部主播上,即各渠道收入排名前1万的主播,又由此排序出全渠道收入前1万的主播总榜,来看看他们有何特色——

            【计算阐明】

            计算时刻:2019年1-6月

            计算渠道:映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、A渠道、酷狗

            计算数量:头部主播,7渠道主播收入归纳排序,前1万名主播

            头部主播特征

            01

            女主播占比超8成

            7渠道半年收入前1万名主播中,女主播人数8017人,同比增加0.4%,占比高达80.17%;男主播人数同比下降3.41%;一线城市主播人数占比同比跌破20%,占比17.41%。

            02

            A渠道头部主播最多

            7渠道半年收入前1万名主播中,有3556人来自A渠道,占比35.56%;陌陌主播人数2734人,占比27.34%;比照2018年上半年,陌陌、A渠道头部主播人数根本对调。映客、花椒各自占比7.9%、9.9%。一直播、美拍别离有300人、25人入榜。相较之下,“新人”酷狗直播体现不错,有1559人进入榜单。

            03

            头部主播收入占比超60%

            1万名头部主播占一切主播数量份额根本不变,仍然是0.7%,0.7%的头部主播2019上半年收入超越41.961亿,占一切主播收入的61.73%。

            需求阐明的是本年新增酷狗直播,但7渠道头部主播收入占比较上一年同期6渠道的68%,下降了6.27%。

            头部主播收入数据

            01

            16名主播收入破千万

            与2018年上半年比较较,2019年上半年头部主播体现愈加抢眼。

            前1万名头部主播半年收入门槛打破12万,10-20万主播人数4403人,占比44%,同比改变不大,其他区间主播人数同比均有不同程度增加。

            20-50万主播有3875人;50-100万主播达1069人;100-500万头部主播人数打破500人。有16人收入超越千万,比上一年同期增加了9人。超2000万收入主播从上一年的1人增加到3人。

            02

            夺冠主播半年收入2738万

            陌陌主播简直霸占了半年报TOP10榜单,总共有8位陌陌主播入榜,其他2人被酷狗主播拿下。

            陌陌主播叶哥、狮大大、徐泽收入均破2000万,别离以2739万、2625万、2334万收入排名前三。

            其他头部主播收入距离相对较小,根本在收入差在100万上下动摇。此外,同比2018年上半年,半年报头部主播TOP10榜单门槛大幅进步,从之前的958万进步到了1258万。

            Part 4 土豪打赏

            在土豪数据方面,小红计算了五个渠道土豪的半年打赏数据,由此比照,看看各渠道土豪实力怎么——

            【计算阐明】

            1.付费用户(即土豪)样本来历

            原理:由各渠道收入较高的主播中的奉献榜所得土豪数据。

            Top主播数:10200名,其间包括——

            映客累计收入超10万的主播,共1200名

            花椒累计收入超10万的主播,共1000名

            一直播累计收入超10万的主播,共400名

            陌陌累计收入超10万的主播,共3300名

            A渠道累计收入超10万的主播,共4300名

            土豪样本数量:1020000名土豪,其间包括——

            映客top主播奉献榜前100土豪总和,共120000名

            花椒top主播奉献榜前100土豪总和,共100000名

            一直播top主播奉献榜前100土豪总和,共40000名

            陌陌top主播奉献榜前100土豪总和,共330000名

            A渠道top主播奉献榜前100土豪总和,共430000名

            2、计算截止时刻:2018年7月23日

            3、头部土豪:土豪半年内打赏金额排序前1万名土豪

            头部土豪特征

            01

            男土豪占比超7成

            因新增陌陌、A渠道两大渠道,男女土豪人数份额差更为显着。在五渠道打赏金额排序前1万名的主播中,男土豪占到了71.71%,女土豪占比14.39%。别的,以一线非一线城市区分,来自北上广深的土豪占比不到5%。

            头部土豪打赏数据

            01

            1万名土豪打赏29.758亿

            据计算,五渠道1万名头部土豪累计打赏了29.758亿人民币。其间打赏金额最高的是来自陌陌的土豪“摩尔”,该土豪一人仅上半年就打赏了2624万。

            02

            9位土豪半年打赏超千万

            1万名土豪中,有28名土豪半年内打赏金额章鱼彩票网-2019直播职业半年报:7渠道流水近150亿;职业加快洗牌;直播带货成炽热风口超500万,打赏超千万的土豪有9人;打赏5万-20万的土豪人数仍然占有大头,占比高达67.36%。

            03

            陌陌头部土豪最多

            1万名头部土豪里,陌陌3261人上榜,A渠道3173人入围,两渠道头部土豪人数相差仅88人。排在第三位的映客则有2273人,花椒、一直播人数较少,别离有887人、406人。

            各渠道土豪实力比照

            01

            五渠道头部土豪比照

            02

            土豪总榜

            打赏金额TOP10土豪榜单中,有5人是陌陌土豪,3人来自A渠道,映客、花椒别离占到一人,一直播则无人上榜。

            陌陌土豪“摩尔”是榜单中仅有打赏金额打破2000万的土豪,相同出自陌陌的土豪“追日”以1820万打赏排名第二,花椒土豪“大宝小pig”上半年打赏1581万排名第三。

            除第一土豪外,榜单其他土豪距离不大。

            Part 5 商场及本钱

            商场规划

            01

            用户规划下降

            据我国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第43次《我国互联网络开展情况计算陈述》显现,截止2018年12月,我国网络直播用户规划达3.97亿,较2017年末削减2533万。直播用户规划下降则是因遭到短视频冲击以及工作开展愈趋安稳的影响。

            02

            直播商场规划持续上升

            从商场规划来看,直播工作仍处上升态势。据华创证券测算,2018年我国直播工作商场规划到达518亿元左右。此外多个组织猜测,2019年我国直播工作商场规划或可超700亿元,2020年商场规划有望打破800亿。

            工作方针

            2019年上半年,各大一线直播渠道办理、自查准则越发老练,并活跃开展正能量、公益活动,工作全体不断向规范化、准则化趋势开展。就现在而言,有关部门冲击监管首要会集在部分涉黄、低俗的中小直播渠道。

            本钱事情

            2019上半年以来,据不完全计算,直播工作共发作8起本钱事情,既有非上市直播渠道、公会组织融资,也有上市直播渠道收买项目、发行股票章鱼彩票网-2019直播职业半年报:7渠道流水近150亿;职业加快洗牌;直播带货成炽热风口。其间,当以斗鱼赴美上市事情影响最大。

            相对于2018年,直播工作投融资事情进一步削减,跟着直播渠道先后上市,反倒是上市渠道收买出资动作一再,而未上市的直播渠道也在赶紧寻求本钱化。

            商场热门事情(1-6月)

            1月

            ●快手发动“电商赋能方案”

            1月3日,快手发动“电商赋能方案”,为村庄新农人供给专业电商训练和支撑。

            ●20十二星座图片18游戏直播用户规划增加38.5%

            1月4日,《2018年我国游戏工业陈述》发布,陈述显现,我国游戏商场实践销售收入达2144.4亿元,同比增加5.3%。

            陌陌发布《2018主播工作陈述》

            1月8日,陌陌发布《2018主播工作陈述》,陈述显现,在超越万名受访用户中,有84.8%的人表明看过网络直播,超越54.0%用户经常看直播。主播收入方面,21%的工作主播月收入过万,13.4%的工作主播接受过体系的训练。

            ●淘宝直播将发布“村播”方案

            1月10日,淘宝直播将在2019年发布“村播”方案,协助100个县1000位农人月入过万。

            网络直播规范发布

            1月28日,我国第一批网络直播集体规范正式出台,规范包括对直播渠道的主播监控、账号监管、渠道巡查等多个方面的内容。

            淘宝直播APP问世

            1月31日,淘宝直播APP问世,多个运用商场已可下载安卓版别。

            2月

            ●陌陌开放电商主播请求

            2月7日,陌陌推出“陌陌主播给你拜年啦”活动,并一起敞开“我要做电商”主播招募报名。

            ●斗鱼直播确认赴美IPO

            2月14日,斗鱼直播确认赴美IPO,其时对外发章鱼彩票网-2019直播职业半年报:7渠道流水近150亿;职业加快洗牌;直播带货成炽热风口布拟融资约5亿美元,最快二季度上市。

            快手上线电喵直播APP

            2月14日,快手推出主打游戏直播的电喵直播和为独立音乐人量身定做的东西型产品光音Mulight。

            ●抖音直播现首家清退公会

            2月19日,抖音直播官方发布公告撤销与星玩公会的协作。

            ●淘宝直播商家1年内增加3倍

            2月20日,淘宝开播的商家数量自2018年以来增加了近3倍,经过淘宝直播引导成交到达5000万的店肆有84家,成交额破亿的有23家。

            ●B站2018Q4直播增值业务收入达2亿元

            2月28日,哔哩哔哩发布了到2018年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务陈述。财报显现,四季度B站直播和增值服务业务收入达2.0亿元人民币,同比增加276%。

            3月

            ●淘宝上线“直播通”渠道

            3月29日,阿里V使命正式推出“直播通”主播高效选货渠道。已入驻阿里v使命渠道的主播,能够运用直播通东西,进行“一站式选货”。

            相聚年代完结全资收买BIGO

            3月5日,直播交际渠道公司YY相聚年代宣告完结对海外视频交际渠道BIGO 的全资收买。

            ●YY2018年营收超157亿

            3月5日,相聚年代发布2018年第四季度及全年财报。财报显现,2018全年总营收157.64亿人民币,较2017年增加36%;全年赢利31.96亿,比2017年增加18.4%。

            ●虎牙2018年Q4净赢利大幅增加

            3月5日,虎牙发布2018财年第四季度及全年财报。陈述显现,虎牙第四季度总净营收为15.049亿元人民币;净赢利为9960万元人民币,与上一年同期的500万元人民币比较增加1900.4%。

            ●陌陌2018年直播营收破百亿

            3月12日,陌陌发布2018年第四季度及全年财务陈述。财报显现,2018全年,陌陌净营收达人民币134.084亿元;2018年全年发生直播营收高达107.092亿元。

            4月

            ●百合佳缘上线红娘、语音直播

            4月1日,百合佳缘集团旗下世纪佳缘App和百合婚恋App将接连上线“红娘直播”和“语音直播”功用。

            ●斗鱼提交IPO请求

            4月22日,斗鱼向美国证券交易委员会提交IPO请求,其时据招股书显现,其拟在纽交所上市,股票代码为DOYU,最高融资5亿美元。

            ●小电铺正式接入“腾讯直播”东西开发接口

            4月23日,交际电商服务渠道小电铺正式接入“腾讯直播”东西开发接口,并联合时髦类头部自媒体“她读”,打造首个小程序直播电商事例。

            小象互娱完结1.25亿A+轮融资

            4月24日,小象互娱宣告完结1.25亿元的 A+轮融资。本轮融资由闻名电竞主播PDD领投,腾讯跟投,据悉PDD也将以合伙人身份参加小象互娱。

            ●映客上线“家长操控方式”

            4月25日,映客正式上线“家长操控方式”,该方式下用户可设置四位数暗码,尔后每次翻开App时都需求验证此暗码。

            ●快手推“虚拟形象3D直播”

            4月26日,虚拟形象“一禅小和尚”在快手进行了初次3D直播,峰值观看人数超越25万,这是国内短视频渠道初次推出“虚拟形象3D直播”服务。

            5月

            ●B站直播营收同期增加205%

            5月14日音讯,B站发布2019年第一季度未经审计财报。财报显现,B站本季度总营收达13.7亿元人民币,同比增加58%。净亏损1.956亿元,上一年同期净亏损5780万元。

            ●一直播3周年盛典敞开

            5月15日,一直播闪烁三周年盛典在北京举行。现场上百位一直播主播、多位明星齐聚。

            ●虎牙发布Q1财报

            5月17日,虎牙直播发布到2019第一季度的财务陈述。财报显现,非美国通用会计准则下,归归于虎牙的净赢利为人民币1.313亿元,同比增加94.1%,已接连六个季度盈余。

            拼多多和快手达到协作

            5月17日,拼多多与快手达到协作,拼多多商家将可接入快手主播资源做产品直播推行。

            映客举行线下年度盛典

            5月27日,映客在北京举行了527线下年度盛典,并一起度过了自己的4岁生日。

            ●陌陌发布Q1财报

            5月28日,陌陌发布了 2019 年第一季度财报。财报数据显现, 陌陌营收达5. 547 亿美元,同比增加35%。

            ●YY发布Q1财报

            5月29日,YY相聚年代发布2019年Q1财报,数据体现仍然亮眼:总营收47.806亿元,同比增加47.1%,净赢利31.204亿元,同比增加223.9%。

            ●YY斗鱼虎牙B站弹幕功用将封闭一周

            5月30日音讯,YY直播、B站、虎牙、斗鱼等直播渠道也相继发布了体系技能晋级告诉。告诉表明体系晋级保护期间弹幕功用将受影响,最晚至6月7日康复。

            ●抖音六一推出首个家长办理体系

            5月31日,抖音专心青少年健康成长的“向日葵方案”再次晋级,上线亲子渠道功用和建立“护童联盟”。

            6月

            ●AI技能全面助力淘宝直播晋级

            天猫618期间,AI智能客服“直播小蜜”第一次渠道全面运用。现在,直播小蜜现已掩盖淘宝站内7成主播,答复顾客问题超千万次,用户体会优化,下单转化率直接提升了15%。

            ●斗鱼直播嘉年华开场

            6月14日下午3.30,2019斗鱼章鱼彩票网-2019直播职业半年报:7渠道流水近150亿;职业加快洗牌;直播带货成炽热风口嘉年华正式敞开。斗鱼舞台三大美女同台献唱;京东电竞舞台大咖、水友聚集;YOUNG舞台阿冷领衔进场;超星派对舞台保安团热血集结。

            ●首届小程序电商直播节战绩发布

            6月19日,SEE小电铺发布“首届小程序电商直播节”战绩。直播总观看人数超200万,均匀购买转化率为23.6%。

            拼多多和快手达到协作

            5月17日,拼多多与快手达到协作,拼多多商家将可接入快手主播资源做产品直播推行。

            Part 6 开展篇

            工作竞赛热门

            01

            头部渠道加快本钱化

            7月17日,斗鱼正式在美国纳斯达克上市。到现在,已有陌陌、YY、虎牙、映客、斗鱼五家一线上市直播渠道。

            取得本钱加持的渠道们手握重金,更有底气和实力进行多元化布局及战略出资并购,上半年以来,YY、虎牙先后发行可转债、新股票进行募资,用于在海外、电竞等范畴扩张,斗鱼上市前宣告IPO融资适当一部分也将用于电竞内容出资。映客则以8500万美元收买交际APP积目,以收买方式更深层次进入交际范畴。

            没有上市的花椒则正式成为六间房全资子公司,抱团取暖应对工作开展及未来的本钱操作。而未取得本钱输血的熊猫直播已宣告退出历史舞台。跟着各渠道先后上市,工作内巨细直播渠道的格式越来越明晰。

            02

            直播短视频进一步融合

            快手、抖音两大短视频渠道本年以来不断在直播上探究。

            就在7月19日,坐拥近2400万粉丝的短视频达人代古拉K在抖音上演了直播首秀,成为抖音上短视频达人拥抱直播的又一事例。日活已超3.2亿的抖音,加快直播化或许能为抖音发明新的变现或许。

            另一方面,自本年起快手瞄准游戏直播发力,先是在本年初上线电喵直播APP,近来更宣告其游戏直播移动端日活已破3500万,而这个数据超越了虎牙、斗鱼两大游戏直播渠道。

            面对快手、抖音等短视频渠道的强势杀入,老牌的直播渠道面对了更大的应战和压力,纷繁在直播内容、玩法立异上加码,力求用优质内容、新颖玩法抵挡冲击。

            03

            电商直播如火如荼

            电商直播的变现潜能在2019年得到更全面的开释。淘宝主播薇娅本年618引导成交额超越5亿;快手网红近2个月落地16场线下卖货;李湘、谢霆锋、王祖蓝等明星直播带货。

            与此一起,渠道们也在推动电商化进程,淘宝直播三月底宣告三大方案,快手不断优化渠道电商服务,抖音上线产品查找功用。除此之外,陌陌在2019年新年期间敞开了电商主播招募,全民K歌本年5-6月举行了两场带货节。

            但就现在而言,直播渠道的电商直播探究与淘宝直播、快手等渠道仍有必定距离。

            04

            发力5G技能

            6月6日,工信部正式向我国电信、我国移动、我国联通、我国广电发放5G商用车牌,而5G技能的到来,也将会给直播工作带来新的增加与机会,例如直播画面更为明晰,带宽本钱进一步下降,乃至发明探究VR直播等新的互动场景或许。

            到现在,已有多个直播渠道对5G技能进行了测验。虎牙在此前的2019国际移动通讯大会上,宣告与我国联通达到“5G MEC+直播”商业协作落地。映客也在发布2019年Q1财报时泄漏,映客将会针对5G技能研制多人互动功用,开发独立新品牌。

            工作开展

            01

            组织观念

            ●QuestMobile

            2019年“+直播”可拓宽的商业价值在于各范畴将发挥更大互动价值,不受时刻空间约束,掩盖更多元文娱、营销、服务场景;一起,发挥KOL流量价值,满意更年青互联网集体的需求和文明习气,成为新经济的重要构成部分和新服务场景的承载渠道。

            ●艾媒咨询

            我国直播工作存量商场已近饱满,渠道竞赛白热化,直播出海成为许多直播公司的新挑选。国外发达国家的居民消费水平、网络基建为直播的工业开展打下根底,而新式商场也有巨大的潜在用户待发掘,国产直播渠道现已布局至北美、东南亚、南亚、中东等地。在有利的融资远景下,出海直播渠道一方面输出我国直播工作的经历优势,另一方面也面对本土化、正规化、商业变现方式、同质渠道竞赛的应战。

            ●我国信通院政经所

            工作竞赛加重,头部渠道的优势位置凸显,对焦点IP内容和优质主播的凝集招引呈现出马太效应,有用抵挡了其他文娱内容的分流。

            总章鱼彩票网-2019直播职业半年报:7渠道流水近150亿;职业加快洗牌;直播带货成炽热风口结

            2019年上半年成绩单已然出炉,持续增加的数据令人欢喜,与此一起,直播工作全体格式进一步剧变,蛋糕会集在少量渠道手中。

            附件:

            ——主播半年收入榜单

            ——土豪榜单

            你怎么看直播工作上半年?

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