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            构思 | 如安在不断改变的时髦范畴打造出一个历久弥新的品牌?

            admin 2019-05-21 301人围观 ,发现0个评论



            莫娜科瓦尔斯卡(Mona Kowalska)的作业室坐落曼哈顿桑树街(Mulberry Street),就在A Dtacher店肆的正下方,而纽约最酷的一些独立品牌,比方Noah、Creatures of Comfort以及No.6,也都散布在这片区域。构思 | 如安在不断改变的时髦范畴打造出一个历久弥新的品牌?这儿远离SoHo区,隔绝了快时尚品牌带来的喧嚣,也让她收成了一份可贵的安静。在我见到她的时分,科瓦尔斯卡正在为构思 | 如安在不断改变的时髦范畴打造出一个历久弥新的品牌?A Dtach的下一个系列制版(她的印花图画也是自己创造的),她需求为其间一件衬衫找到最合适的取舍。“我用了许多许多的平纹细布。”她一边说一边向我展现着最新的改动。



            作业室墙面旁的架子上挂着她为以往的20个系列所规划的服装样板——许多白色的纸样,上面还带有杂乱的蓝色及黑色符号。整个规划流程如下:首要,她会用平纹细布把衣物的归纳勾勒出来,然后用别针和缝线在面料上做出记号,接着再依据面料的归纳在一张大纸上绘出样板。这个进程会重复许多许屡次,直到科瓦尔斯卡调整出最合适的版型。“我想做的许多东西并不能经过画稿来体现,所以也没办法托付他人去做。”她解说说。这种杂乱而艰苦的取舍进程一般也意味着每件衣服的样板缩放都要由科瓦尔斯卡自己完结——用外行人的话说便是,全部衣服的类型尺度,都要由她亲身拟定。



            作为一名具有20年从业经历的时装规划师,这样的亲力亲为实属稀有,但作为一名女商人,“亲力亲为”对科瓦尔斯卡来说是至关重要的。“有些人会觉得我是有意要把品牌做小,”科瓦尔斯卡说,“但我其实只是在作业方法上做了一些挑选,而其他的决议都要以这些挑选为绳尺。”其成果便是,她的公司现在只要三名职工,每周也只需求作业四天。“一周之中,你总会需求一天的时间来从事文化活动,一天的时间无所事事,然后再有一天的时间来打理自己的日子。”她说,“在我看来,表达某个主意的最佳方法只要一种,而不是以五种方法表达同一个主意,然后再看哪一种能行得通。”



            科瓦尔斯卡不只能使A Dtacher这个品牌历久弥新,更是为它赋予了特立独行的元素。比起“炒作式的宣扬”——品牌经过定量发行、推出协作款等方法来招引顾客的营销战略——“酷”是一种更难界说的特质。对科瓦尔斯卡来说,这就意味着她需求坚持低沉,并经过实在来招引人们的注意力。“就像是有人唱了一首非常合适自己声响的歌,他们非常清楚自己的音域和表达方法。有些人的着装也具有相同的符合感。”她解说道。或许并非有意为之,但科瓦尔斯卡的着装也流露出了这种时间忠于自我的风格——她穿戴一件奶油色的羊驼毛开衫,腰上系着一件黑色罗纹连身裤,脚上穿戴木底鞋,脖子上围着一条蓝色花围巾,这位淡金发色的规划师便是自己品牌的最佳代言人。



            A Dtacher在法语中为“脱离”“超然”的意思,其品牌理念是让女人在着装之中感受到安闲舒适。斗胆的印花、舒适的针织衫、明晰明晰的取舍和乖僻风趣的细节都让科瓦尔斯卡的规划显得分外异乎寻常,也为她招引来了一批乐于取悦自我的忠诚顾客。正如曩昔几周科瓦尔斯卡一向都在穿戴同一款奶油色开襟衫相同,这些女人也不介意重复穿戴合适自己的服装。“当某件衣服让我觉得舒适安闲的时分,我就会像个偏执狂相同一连穿上好几个星期。我会觉得,‘已然昨日就合适我,那么今日也一定会合适我。’”



            九岁之前,科瓦尔斯卡是在共产主义准则下的波兰长大的,她的母亲在一家大型服装厂担任主管,有时也会在家里招待私家客户。在家中,科瓦尔斯卡榜首次了解到了女人的着装,以及女人是怎么奇妙地经过服装来使自己锋芒毕露的。“那是一个非常女人化的环境。女人们到我家里试穿衣服,走的时分便会把她们身上的香水味留下。”她说。衣服的款式没有太多改变(“小号是黑色的,中号是赤色的,大号是黄色的,你只能从中挑选”)。那些不容易买到的东西往往会更受欢迎构思 | 如安在不断改变的时髦范畴打造出一个历久弥新的品牌?,比方科瓦尔斯卡妈妈在黑市上找到的赤色木底鞋,或是女童子军的灰色裙子(科瓦尔斯卡参加童子军便是为了穿这样的裙子),或是她妈妈自己缝制的牛仔裤。



            在纽约的这家小店中,除了服装之外,科瓦尔斯卡还为各种乖僻的小饰品构思 | 如安在不断改变的时髦范畴打造出一个历久弥新的品牌?和古玩留出了空间。这种特其他陈设方法也强调了这样一个现实:在这个小天地中,真实起着决议作用的是科瓦尔斯卡的个人档次,而不是任何市场化的需求。

            全部这些衣物都非常令人难忘,由于它们从普通之中跳脱了出来,而这也归纳了科瓦尔斯卡对A Dtacher品牌的规划理念。她不想做那种合适每个人的衣服,也不想做那种随时会被忘却的衣服。“我只想做出能让人诚心喜爱的东西,由于这也是我自己想要的。”她说。

            科瓦尔斯卡在巴尔的摩读完了高中(并在那里学会了从各郭鹤年小女儿郭燕光种廉价衣物中挑选精品),接着又在芝加哥大学(University of Chicago)学习了政治学。后来,科瓦尔斯卡搬到了意大利,并在佛罗伦萨的一所技术学校学习了服装规划。一开始,科瓦尔斯卡并没有特别清晰的方案,但结业之后,她为意大利和巴黎的一些小众品牌作业了一段时间,其间就包含索尼亚里基尔(Sonia Rykiel)。在此期间,科瓦尔斯卡提升了自己的针织和取舍技术。



            1998年,在与意大利的一位协作伙伴推出了几个自己的系列之后,科瓦尔斯卡在纽约从头设立了A Dtacher的实体店。10年后,她在纽约时装周上正式举办了自己的首场时装秀。“对我来说,这个品牌便是我的生计,所以它有必要持久地存活下去。我把全部都投入了进去——用光了我全部的积储。品牌建立的时分,我的女儿才刚刚两岁。所以它有必要行得通,有必要成功,我没有其他挑选。”科瓦尔斯卡说。

            现在,科瓦尔斯卡的个人品牌现已存在了20年,但她依然能够从周围的全部罗致连绵不断的创意——政治(希拉里克林顿海报依然贴在店里的墙上),她的个人日子、哲学、闻名的犯罪案件[她曾推出过一个以帕蒂赫斯特(Patty Hearst)为创意的系列]、文学[现在她正在读弗勒尔雅埃吉(Fleur Jaeggy)的小说]和日间小憩。20年之后,舒适感仍是科瓦尔斯卡考虑的榜首要素:“一件真实让人喜爱的衣服,穿起来一定是舒畅的,即便穿戴它打个盹儿也不要紧。”


            采访 / Tahirah Hairston

            拍摄 / Zoltan Tombor

            妆发 / Ashleigh Ciucci

            修改 / Rong

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